A B-тестирование: что это такое и как проводить сплит-тест

Unbounce.comспециализируется на создании лэндингов, однако позволяет запустить A/B тестирование. Если по каким-то причинам вас не устраивают специализированные сервисы, то можно попробовать его. Стоимость подписки — $49 в месяц(зависит от количества посетителей на сайте). Visualwebsiteoptimezer лучше всего подойдет для мультивариантного тестирования, так как это его основная фишка. Сервис платный и обойдется в $49 в месяц (зависит от количества посетителей на сайте).

Итоги по каждой рассылке в отдельности отображаются в табличном виде над диаграммой (Рис. 2). У ваших писем высокая открываемость, но получатели особо не горят желанием кликать на кнопки и переходить по ссылкам. В этой ситуации A/B-тестирование тоже поможет. Только теперь вы сделаете 2 варианта самого письма, без изменения в имени отправителя, теме или прехедере.

Допустим, вы прошли весь цикл процесса CRO, попробовали все методы, которые только могли придумать, но коэффициент конверсии вашего сайта по-прежнему оставляет желать лучшего. Задача нового инструмента от Google не новая и довольно проста — вовлечь https://deveducation.com/ вашу аудиторию в работу над улучшением сайта. Для этого, прямо с коробки, Google Optimize имеет три варианта тестов. Сплит-тестирование важно, потому что это решение, которое помогает вам повысить число продаж без значительных затрат.

✔️ Что можно проверить с помощью A/B-тестирования?

Чтобы бизнес держался на плаву и развивался, важно постоянно вносить полезные изменения и мониторить ситуацию на рынке. На практике это может включать продвижение сайтов в Киеве, расширение ассортимента, запуск рекламных кампаний и ориентацию на новые сегменты аудиторий. Усилить конкурентность помогут улучшения юзабилити сайта, конверсии.

Соответственно, эта кнопка не сильно выделяется среди них. Заголовки, подзаголовки и текст — играют ключевую роль. Через них вы воздействуете на пользователя, соответственно, чем лучше текст, тем больше влияние. Поэтому следует тестировать разные версии заголовков и контента и смотреть, как это влияет на желание человека кликать на кнопку. Чтобы эксперимент можно было считать достоверным, в каждом варианте на оригинал и тест должно быть не меньше 100 конверсий.

Что тестировать?

Например, вы приводите посетителей сайта только через Яндекс.Директ или из социальных сетей. При этом он точно не знает, правильно это или нет. Пример классического A/B-тестирования — тестирование страницы на сайте с разными кнопками призыва к действию. Большая часть того, сколько времени нужно для получения статистически значимых результатов, зависит от того, сколько трафика вы получаете.

Здесь мы разберем пример, почему стоит сконцентрироваться на ключевых словах, которые очень редко упоминаются в поисковых запросах. Примером качественного и эффективного дизайна от команды Livepage является кейс компании Pingle. Все привыкли ассоциировать гиперссылку с синим цветом, поэтому новый цвет может повлиять на эффективность вашего SEO. Измените стиль и размер шрифта на более читабельные.

Дайте A/B тесту достаточно времени для получения полезных данных.

В идеале, процент посетителей, видящих ту или иную версию, одинаков. Маркетологи создают целевые страницы, пишут копии по электронной почте или разрабатывают кнопки призыва к действию. Может возникнуть соблазн использовать интуицию, чтобы предсказать, что заставит людей нажимать и конвертировать. С постановки цели и задачи, а также выбрать группы пользователей для проведения теста.

• В зависимости от вашей компании и того, как вы выполняете A/B тестирование, получение статистически значимых результатов может произойти за часы … или дни … или недели.
• Письмо-победитель и уходит основной массе контактов.
• Затем необходимо установить на свой сайт фрагмент Google Optimize.
• Он требует времени, усилий и инвестиций, подобно тому, как рекламные кампании.
• Вы можете запустить свой первый тест A/B всего за несколько минут.

Если вы столкнулись с такой проблемой, то необходимо настроить небольшой скрипт задержки отображения исходного контента, чтобы тестовая версия успела подгрузиться раньше, чем исходная. Эффект мерцания возникает, когда посетителю быстро показывается исходная страница, прежде чем он увидит тестируемый вариант. Благодаря этому мы можем проводить тесты для пользователей, перешедших из определенных кампаний, групп объявлений и ключевых слов. Поэтому стоит постоянно изучать и анализировать рынок и своих пользователей, отслеживать новые тренды и оптимизировать сайт в зависимости от актуальных нужд и желаний ваших клиентов. Такой подход позволяет увеличить прибыльность проекта. Не пропустите это событие — оно может оказаться дополнительным толчком для развития вашего интернет-проекта, а Google Optimize — тем инструментом, которого давно не хватало вашей команде.

Инструменты для проведения А/В тестирования

Конечно, маленький список из 30 контактов для сплит-тестов не походит. Но если у вас есть уже +-200 подписчиков, можно попробовать. Что касается выборки, то тестируйте письма на 2 группы по 10-20% от объема всей базы. Вы сделали две главных страницы, прогнали их A/B тестом и оказалось, что конверсия варианта В на 12% больше.

Поменяли только цвет — сделали его более заметным в тестовом варианте и это повлияло на кликабельность. Цифры я не помню сейчас, но конверсия увеличилась очень значительно. Эти пять условий желательно соблюдать, чтобы результаты эксперимента были максимально точными. Тест должен длиться не менее 7 дней, потому что пользователи могут совсем по-разному вести себя в течение недели. Например, в понедельник, сидя на работе, они могут выбирать товар в интернет-магазине. Поэтому, чтобы охватить разные дни, лучше сделать эксперимент на все 7 дней, в идеале — на 14–15.

Что за первые пару часов письмо людям может и не прийти (особенно, если база новая и отправка идет впервые). А тогда вы можете ошибиться при выборе лучшего варианта письма. А/В-тестирование не делается спустя полчаса, спустя час и даже полтора. Если утреннее, то можно и больше, если вечернее, можно чуть меньше. Во-вторых, каждый раз нужно вручную устанавливать код.

✔️ Что можно проверять с помощью А/В тестов?

Например, только на главной странице или на каждой. Также можно настроить цвет, размер и текст баннера. Тесты переадресации — это разновидность A/B-теста. Но вместо тестирования двух версий одной и той же страницы вы тестируете две различные страницы. Google позволяет изменять несколько областей на странице и тестировать эти комбинации в тандеме. По сути, это более сложная версия A/B-теста с несколькими элементами на странице вместо одного.

Также мы можем выбирать, на какой процент базы отправлять. Это может быть тестирование на 5 % и 5 % (соответственно, вместе десять) и после — на 90 % базы отправить уже итоговую рассылку, которая, по вашему мнению, будет самой удачной. Далее я расскажу, сколько a/b тестирование процентов базы выбирать в том или ином случае. И поэтому я рекомендую отправлять тестирование вручную. Либо по открытиям письма, либо по переходам с письма мы можем понять, какой вариант релевантен, какой более эффективен, и отправить его на большую часть базы.

Система подключается к вашему сайту и позволяет проводить эксперименты с различными вариантами отображения функциональных элементов и контента. Также Google Optimize позволит вам пользоваться данными с Google Analytics, которые помогут найти наиболее удобный вариант для ваших пользователей. Это один из инструментов современного маркетинга, который предназначен для сравнения вариантов страницы, что отличаются за одним из параметров. Основная цель теста — определить, какой вариант более положительно влияет на уровень конверсии и является эффективным. Этот метод позволяет определить соответствуют ли принятые вами решения по изменению функционала сайта, контента, дизайна, ожиданиям и вкусам определенных групп пользователей.

Что такое A/B тестирование?

Сейчас он находится в бета-тестировании, а преимущество его в том, что он пока абсолютно бесплатен, хотя с работтоспособностью пока есть явные проблемы. Стоит сказать, что опыт наших маркетологов поможет в популяризации и продвижении ресурсов даже на сложные тематики в высококонкурентных нишах. С крутой профессиональной поддержкой у вашего бизнеса шансы добиться успеха в разы выше.

Во-вторых, какая информация и дизайн превратят посетителей в постоянных клиентов. На первый взгляд, тест сплит-тестирование выглядит так же, как A/B-тест. Из-за этого их часто считают одним и тем же процессом. Сплит-тест – это техника маркетинга, которая позволяет оценить и управлять эффективностью веб-страницы. С его помощью можно сравнить количественные характеристики двух выбранных страничек и понять, насколько полезными, эффективными были изменения. Суть такой методики в том, что удается определить элементы, которые сделают работу результативнее, конверсию выше, усилят сбыт и доходность.